Por que las empresas no pautan en Internet?

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Con toda la inovacion en tecnologia, redes sociales, aplicaciones en telefonos moviles, por que las empresas no pautan en internet? Hemos evaluado las razones principales por las que la mayoria de las empresas no lo hacen.

Si este medio publicitario es el unico medible y cuantificable, con mayor alcance, permanente, con exposicion 24 horas al dia, 365 dias al año…

Por que las empresas no pautan en internet?

Las respuestas las hemos recopilado tanto de anunciantes como de intermediarios, y en esta epoca de avances tecnologicos algunas parecen respuestas de la Edad de Piedra.

Primera razon

Nosotros tenemos nuestra pagina de Facebook y nuestro sitio web, con eso cubrimos la parte digital.

Las empresas no visualizan la publicidad por internet como un medio masivo mas. Esta respuesta es como decir que no van a hacer publicidad en medios escritos, que con los volantes que ellos colocan en las entregas de sus pedidos y en sus locales comerciales es suficiente en publicidad impresa. O como poner un sistema de audio dentro de la empresa y sus locales comerciales, pasar su anuncios en ese sistema de audio para aquellos que YA van a su negocio. O hacer videos y comerciales y pasarlos en sus pantallas de television en sus locales unicamente.

Limitar su exposicion a sus propios canales es decirle NO a clientes potenciales, aquellos clientes que no visitan sus paginas de redes sociales ni su pagina web.

Las Agencias de Publicidad tienen un poco de ingerencia en esto ya que prefieren obtener reditos por la construccion, renovacion e integracion grafica de los canales propios de los clientes, que el bajo costo de creaciones graficas de banners y anuncios para otras paginas. Esto se suma a la segunda razon.

Segunda razon

Las empresas no pautan en internet porque para las Agencias de Publicidad no les es rentable este tipo de publicidad, por eso no lo recomiendan.

Seamos claros y sinceros en este punto. Si una Agencia de Publicidad recibe el 20% de comision en los medios que pauta y una pagina en un periodico principal le cuesta al cliente entre $2000 y $3000 dolares, eso significa entre $400 y $600 de comision. Y eso es SOLO UNA VEZ, UNA SOLA PAGINA, UN SOLO DIA. Y lo peor es que no le aseguran exactamente cuanta gente lo ve.

La pauta en un sitio web en espacio preferencial, el cual puede cuantificar cuantas personas lo ven y cuantas personas le dan click al anuncio para saber mas, cuesta alrededor de $600 AL MES. La comision por esa pauta seria de $30 al mes.

Por esta razon no recomiendan ni les interesa promocionar la publicidad en sitios web.

Tercera razon

Muchos anunciantes no conocen el manejo de las metricas y mediciones utilizadas en Internet.

Aunque parezca increible, muchos anunciantes no conocen los alcances que les puede dar un sitio web a su marca. Los sitios web por lo general son especificos a un tema. Raros son los casos de aquellos que cubren muchas areas. Esto facilita la penetracion en mercados especificos, y las metricas y mediciones utilizadas en Internet permiten identificar los nichos, horas y segmentos que cada sitio web abarca.

Al no conocer estas metricas, no pueden valorar el beneficio que la publicidad en Internet les daria, sobre los canales regulares o como adicion a sus campañas. Todo esto a un costo mucho menor.

Si a estas razones le sumamos la falta de conocimiento en el uso adecuado de las redes sociales e integracion de aplicaciones, cuando las empresas no pautan en Internet ni se asesoran adecuadamente, empiezan a perder la ventaja competitiva ante aquellos que si lo hacen.

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