Branding Ecológico – Cerveza Imperial Agua Positiva a la Vanguardia en Air Brands

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Cerveza Imperial Agua Positiva a la Vanguardia en Air Brands

Florida Bebidas da un paso ecológico adicional con la inclusión de los Air Brands dentro de su Misión. Air Brands arranca con Cerveza Imperial Agua Positiva como punta de lanza. Pero qué es Air Brands? Qué es Agua Positiva?

Cerveza Imperial Agua Positiva

Bajo un Branding Ecológico, Florida Bebidas anunció que iniciará con su marca insignia Cerveza Imperial el proyecto Air Brands. Hablar de branding ecológico es poco común para una marca comercial. Más difícil es explicarlo en pocas palabras. Trataremos de hacerlo aquí pero para eso tenemos que ir desglosando cada parte que forma este concepto bajo esta marca.

Que es Air Brands?

Primero que todo le pusieron el nombre en inglés porque su proyección es internacional. Air Brands es el concepto que integra una marca a convertirse no solo en neutral con la naturaleza sino convertirse en un elemento positivo. Para convertirse en una marca positiva ecológicamente hablando requiere que en todo su proceso se devuelva más de lo que se utiliza en su fabricación.

Llegar a este punto no es una cuestión solo de decirlo. La integración de FIFCO en su misión corporativa de la sostenibilidad desde el 2008 fue clave para llegar a este punto.

FIFCO en su misión corporativa de la sostenibilidad desde el 2008

Y con esto poder plantear los 7 compromisos de FIFCO para el 2020:

  1. Cumplir 1 millón de horas de voluntariado (limpieza de ríos, creación de acueductos para comunidades sin agua, etc.)
  2. Ser reconocidos como una de las mejores empresas para trabajar a un nivel del 90%
  3. Ser el referente del Consumo Inteligente de Bebidas y Alimentos
  4. Erradicar la pobreza a lo interno de la empresa
  5. Ser una empresa agua, residuos y carbono positivo a través de sus marcas
  6. Lograr el 100% del reciclaje de sus envases
  7. Liderar con marcas que hacen del mundo un mejro lugar para vivir

Imperial Agua Positiva es un Air Brand

Al lograr implementar desde el proceso de materia prima hasta su distribución una huella de agua positiva, esta marca se ha comprometido a cumplir los estándares necesarios para cumplir la promesa que ofrece.

Imperial Agua Positiva

Imperial se convierte en la primera cerveza a nivel mundial Agua Positiva.

Imperialprimera cerveza a nivel mundial Agua Positiva.

Todo bien, pero esto que significa?

Significa que cuando uno consume una Cerveza Imperial, apoya la conservación de agua, protege cuencas naturales de agua y parques de biodiversidad. Si yo se que suena a comercial, pero efectivamente esto es lo que sucede. Florida Bebidas (FIFCO), se ha comprometido como parte de sus 7 compromisos a la sostenibilidad del medio ambiente.

La compensación se trabaja de la mano con el Fondo Nacional de Financiamiento Forestal del Ministerio de Ambiente y Energía, por la que mediante el esquema nacional de pagos por servicios ambientales se devuelve más agua de la tomada del ambiente mediante la conservación de más de 450 hectáreas de bosque en las cuencas hidrográficas donde se ubican las principales zonas de recarga acuífera que abastecen de agua al Gran Área Metropolitana de Costa Rica y 150 hectáreas en la Península de Osa, zona que alberga el 50% y el 2.5% de la biodiversidad nacional y mundial, respectivamente.

A nivel de mercadeo, como impacta esto en el mercado global?

El que una empresa pequeña a nivel mundial inicie una revolución en el mercado de consumo masivo de cerveza integrando el aspecto ecológico dentro de sus marcas puede llegar a causar mella en las marcas mundiales. Les recordamos que Heineken es socio accionista de FIFCO. También les recordamos que ya FIFCO tiene una empresa de cerveza y marcas en Estados Unidos.

Hay varios puntos a favor de la propuesta de mercadeo de Cerveza Imperial Agua Positiva:

  1. La Cerveza de Costa Rica es Imperial
  2. Imperial se convierte en LA PRIMERA CERVEZA agua positiva (siempre es bueno ser el primero)
  3. Costa Rica es reconocida a nivel mundial por su diversidad biológica
  4. La propuesta de FIFCO es medible y cuantificable, por ende creible y sustentable
  5. Según el último estudio de Gallup en Estados Unidos y Europa 1/3 de los entrevistados están a favor de las marcas tipo Air Brands
  6. Las nuevas generaciones son más conscientes de la improtancia de salvar el planeta
  7. La mayoría de la gente quiere salvar el planeta, pero no sabe como. Que mejor manera que tomando cerveza?
  8. La campaña mundial va en torno a esto

La Cerveza de Costa Rica es Imperial

Cerveza Imperial Agua Positiva La primera del mundo

Durante la presentación de esta noticia, estuvo presente Mohabir Sawhney, McCormick Foundation Chair of Technology & Director, Center for Research in Technology & Innovation. El doctor Sawhney explicó sobre la innovación de negocios, tecnología, mercadeo y nuevos medios de comunicación. Además amplió acerca de esta estrategia de Cerveza Imperial Agua Positiva y Air Brands como pionera buscar un desarrollo sostenible empresarial. A continuación dejamos toda su presentación en audio (inglés).

Mohabir Sawhney, McCormick Foundation Chair of Technology & Director, Center for Research in Technology & Innovation

El concepto de Imperial agua positiva en resumen (inglés)

Imperial Beer Water Positive concept Costa Rica - First water positive beer in the world

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